Come funziona la pubblicità su Google
Google Ads funziona come un’asta, ma a differenza di un’asta normale, non è solo la tua offerta che conta: l’asta tiene conto della qualità e della pertinenza delle tue campagne pubblicitarie. Ciò significa che il campo di gioco è pari per tutti, non solo per quegli inserzionisti con le tasche più profonde.
L’asta di Google Ads è incentrata sul concetto di parole chiave. Gli inserzionisti identificano le parole chiave pertinenti alla propria attività e che è probabile che gli utenti utilizzino quando cercano di trovare qualcosa e fanno offerte su di loro, indicando quanto sono disposti a pagare ogni volta che un utente di Google fa clic sul proprio annuncio. Da qui deriva il termine “pubblicità pay-per-click”.
L’asta di annunci si svolge ogni volta che un ricercatore inserisce una parola chiave in Google, il che significa che ogni singola ricerca di parole chiave che stai offrendo rappresenta un’opportunità per la visualizzazione dei tuoi annunci a potenziali nuovi clienti. E poiché quei potenziali clienti sono attivamente alla ricerca di ciò che stai vendendo, ti presenterai nel momento esatto. Questo è ciò che rende la pubblicità su Google così potente e uno dei modi migliori per far crescere la tua attività.
Come fare pubblicità su Google
La pubblicità su Google richiede un account Google Ads, che è gratuito da creare. Dopo aver aperto il tuo account, è tempo di capire come utilizzare Google Ads per far crescere la tua attività!
Di seguito è riportato un processo in dieci passaggi per la pubblicità su Google:
- Stabilisci gli obiettivi del tuo account
- Determina il tuo pubblico
- Conduci ricerche per parole chiave
- Imposta budget e offerte
- Costruisci la tua struttura di account ottimale
- Scrivi annunci ad alte prestazioni
- Crea pagine di destinazione efficaci
- Implementa il monitoraggio delle conversioni
- Fai crescere i tuoi elenchi per il remarketing
- Trasforma l’ottimizzazione in un’abitudine
Di seguito forniremo altri suggerimenti su come ottimizzare la pubblicità su Google.
Struttura ottimale dell’account Google Ads
Il primo passo è considerare la struttura del tuo account. Sebbene ci siano molti modi per strutturare un account AdWords, come il mirroring della struttura del tuo sito Web o la categorizzazione dei prodotti, gli account più efficaci e di successo condividono tutti le stesse qualità quando si tratta di gerarchia organizzativa. La figura seguente mostra una struttura dell’account Google Ads ottimale:
Come utilizzare il diagramma della struttura dell’account Google AdWords
L’account stesso è il livello più alto. All’interno di ciascun account sono presenti campagne. Alcuni inserzionisti pubblicano un’unica campagna in qualsiasi momento, mentre altri pubblicano numerose campagne contemporaneamente. Ogni campagna ospita vari gruppi di annunci, ognuno dei quali a sua volta contiene parole chiave, testo dell’annuncio e pagine di destinazione associati.
Le campagne sono spesso organizzate per tema, come una promozione per le vacanze o la vendita a scuola. All’interno di ogni campagna, i gruppi di annunci sono spesso organizzati in base a prodotti o servizi, come la merce di Hanukah o la cartoleria della scuola. Infine, i singoli prodotti, come menorah o quaderni, hanno le loro parole chiave mirate, una copia dell’annuncio univoca e pagine di destinazione pertinenti.
La struttura del tuo account Google Ads potrebbe non rispecchiare esattamente questa gerarchia, ma l’organizzazione del tuo account in questo modo ti consentirà di mantenere le cose organizzate e tematizzate sin dall’inizio, fattori che possono avere un’influenza significativa sulle metriche PPC come il punteggio di qualità.
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