Quali principi SEO si applicano ai podcast? Quando, dove e con quale frequenza dovrebbero essere rilasciati gli episodi dei podcast? E in che modo le recensioni e le valutazioni degli ascoltatori possono aiutare uno spettacolo a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca dei podcast?
Scopri le risposte a queste domande e altro ancora, mentre condividiamo 12 tattiche chiave che ci hanno aiutato a rendere il nostro programma The Digital Marketing Podcast uno dei 10 migliori podcast aziendali su iTunes.
1. Ottimizzazione del motore di ricerca podcast
I motori di ricerca dei podcast sono piuttosto semplici nel loro approccio, guidati dalla ricerca testuale e dalla reazione dell’utente. I loro algoritmi semplicemente non hanno molti fattori da considerare, non rispetto ai normali algoritmi di ricerca che possono considerare cose come la copia su una pagina web e i collegamenti che puntano da e verso di essa.
I titoli degli spettacoli e degli episodi sono di fondamentale importanza per rendere i podcast reperibili. Ciò significa che i titoli devono corrispondere il più possibile alle query che le persone cercano.
Il modo migliore per farlo è rendere i titoli accurati e letterali. Ad esempio, abbiamo chiamato il nostro podcast “The Digital Marketing Podcast” . Nessun premio per chi indovina di cosa si tratta.
Questo vale anche per gli episodi. Assegna a ciascuno un titolo e una descrizione che indichino chiaramente agli utenti cosa otterranno dall’ascoltarlo.
La ricerca di parole chiave è essenziale per dare ai podcast una buona visibilità nella ricerca, molto più di quanto non avvenga attualmente con i contenuti web scritti. Utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave come Google Trends , Keyword S****** o Answer The Public per trovare parole chiave relative ai tuoi contenuti che puoi utilizzare nel titolo del tuo programma. In genere dovresti mirare a utilizzare parole chiave con un volume di ricerca elevato, poiché queste avranno la massima visibilità potenziale nei risultati di ricerca dei podcast.
Non tutti i podcast possono avere un nome letterale. Alcuni podcaster vorranno stimolare l’immaginazione degli ascoltatori con titoli creativi e riferimenti di nicchia, mentre altri troveranno che le migliori parole chiave relative alla loro area tematica sono state prese da altri podcaster. Se rientri in uno di questi due campi, è particolarmente importante che i titoli e le descrizioni degli episodi siano accurati e ottimizzati con una parola chiave appropriata (ma non piena di parole chiave).
2. Chiedi valutazioni e recensioni
Le recensioni e le valutazioni sono un altro fattore di classificazione chiave utilizzato negli algoritmi di ricerca dei podcast, inclusi i podcast di iTunes/Apple. Aumentando la quantità e migliorando il sentimento delle recensioni degli ascoltatori di un podcast, è possibile migliorare la sua visibilità nelle directory.
Il modo più semplice per incoraggiare recensioni e valutazioni è richiederle agli ascoltatori durante gli episodi del tuo podcast. Un buon posto per includere un richiamo è nella chiusura di ogni episodio, ad esempio:
“Hai ascoltato [PODCAST NAME].
“ Se non l’hai già fatto, ti preghiamo di fornirci una rapida recensione e valutazione su iTunes e non dimenticare che puoi seguirci su Facebook e Twitter.
“Ci vediamo la prossima settimana, stessa ora, stesso posto.”
La maggior parte degli ascoltatori comprende e tollera richieste come queste, soprattutto quando arrivano alla fine di un episodio che hanno ascoltato con piacere.
Questo è un approccio molto semplice alla richiesta di recensioni. Alcuni podcaster vanno molto oltre, usando tattiche come:
- Richiedi recensioni e valutazioni sia all’inizio che alla fine di ogni episodio;
- Spiegare il processo di revisione. Alcuni ascoltatori potrebbero non aver mai lasciato una recensione di un podcast prima, quindi spiegalo passo dopo passo;
- Offrire incentivi, ad esempio un regalo gratuito per le prime tre persone che lasciano una recensione;
- Dare ringraziamenti alle persone che lasciano recensioni;
- Crea un collegamento breve sul tuo dominio che reindirizzi alla pagina di revisione di iTunes, ad esempio www.podcastname.co/reviews
- Un podcaster costruisce in modo esilarante il suo intero spettacolo attorno alle recensioni dei podcast del suo podcast. Al momento della stesura di questo articolo ha già 43 episodi. Dai un’occhiata a Podcast Recensioni Recensioni Podcast
Senza dubbio queste tattiche si adatteranno agli ascoltatori di alcuni podcast meglio di altri, e ci sarà sempre un certo livello di compromesso tra l’ottenimento di più recensioni e il rinvio di determinati ascoltatori. Se decidi di provare tattiche come queste, è possibile avere un’idea approssimativa dei loro effetti positivi e negativi cercando picchi di nuove recensioni e abbonati persi dopo l’uscita dell’episodio.
Puoi monitorare le recensioni utilizzando un servizio come My Podcast Reviews, che consente agli utenti di “vedere e condividere tutte le recensioni del tuo podcast da ogni paese”. Se hai mai provato a monitorare le recensioni nei podcast di iTunes/Apple, molto probabilmente vedrai solo le recensioni lasciate nell’iTunes Store del paese in cui ti trovi e a cui hai effettuato l’accesso. Per vedere le recensioni di altri paesi devi visualizzare altri negozi. (Suggerimento in alto: in basso a destra nella visualizzazione dell’iTunes Store dovresti vedere una piccola bandiera rotonda del paese: fai clic su di essa per cambiare visualizzazione. È molto impegnativo raccogliere tutte le tue recensioni dagli store iTunes di più paesi, motivo per cui My Podcast Il servizio di recensioni è così utile: la versione gratuita di My Podcast Reviews riunisce le tue 30 recensioni più recenti, mentre le versioni in abbonamento dello strumento ($ 55- $ 275 all’anno) offrono un archivio completo di recensioni, oltre a funzionalità come l’ordinamento e il filtro delle recensioni.
Sia che utilizzi uno strumento gratuito o un’opzione basata su abbonamento, il monitoraggio ti aiuterà a scoprire quanto successo hanno avuto i tuoi sforzi per ottenere più recensioni. Ricevi aggiornamenti via e-mail davvero utili quando trovano nuove recensioni dei tuoi spettacoli, il che è super utile.
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I collegamenti sociali creano consapevolezza, indirizzano il traffico e possono aumentare la visibilità di un podcast sui normali motori di ricerca.
Esistono molti modi per promuovere un podcast tramite i social, tra cui:
- Crea un profilo dedicato per il podcast;
- Promuovere il podcast tramite post su un profilo aziendale correlato;
- Registra episodi di podcast su Facebook Live (non adatto a spettacoli che generalmente necessitano di editing);
- Aumenta la visibilità con un post sponsorizzato;
- Crea un gruppo di social media per gli ascoltatori/abbonati del podcast.
Come riportato da Music Oomph , è relativamente probabile che gli ascoltatori di podcast seguano i loro marchi preferiti sui social media. Ciò suggerisce che costruire una comunità attorno a un podcast sui social potrebbe essere un’opzione fruttuosa da esplorare.
4. Monitora le prestazioni degli episodi in Apple Podcasts Connect
Come per qualsiasi attività di marketing digitale, la misurazione continua è fondamentale per comprendere i modi in cui i podcast stanno avendo successo e le cose che devono essere migliorate per aiutarli a crescere.
Podcasts Connect è lo strumento di Apple che consente ai creatori di podcast di gestire e inviare i propri programmi a iTunes. Viene fornito con una funzionalità di analisi, che ti dice cose come quanti dispositivi unici hanno ascoltato uno spettacolo o un episodio, il tempo medio trascorso ad ascoltare per dispositivo e la quantità totale di tempo che le persone hanno trascorso ad ascoltare. I dati possono essere visualizzati per giorni, mesi o intervalli di date personalizzati fino a 90 giorni.
Per un’analisi più approfondita, consulta gli strumenti di analisi dei podcast di terze parti come Chartable e Podtrac .
5. Incoraggia gli ascoltatori a iscriversi
Gli abbonati sono più preziosi degli ascoltatori una tantum in termini di effetto su ascolti, coinvolgimento, fedeltà al marchio e classifiche dei podcast. Più abbonati ha un podcast, meglio è.
Come nel caso di recensioni e valutazioni, il modo migliore per incoraggiare gli abbonamenti è chiedere regolarmente agli ascoltatori di iscriversi durante i tuoi episodi. Le tattiche per farlo includono menzionare gli abbonamenti nella firma, spiegare come abbonarsi e così via.
Un buon modo per incentivare l’abbonamento è offrire agli abbonati un accesso anticipato ai tuoi episodi. Assicurati solo di far sapere agli ascoltatori che lo stai facendo.
6. Crea ottimi contenuti
“Come creare fantastici contenuti per podcast” è un intero argomento in sé. Esistono molti modi per avere successo e questi possono differire in base al marchio, al pubblico, all’argomento e allo stile di hosting.
Un buon suggerimento per la maggior parte dei podcast è prendersi cura dell’ottimizzazione delle note e della sceneggiatura dello spettacolo, poiché definiranno la tua capacità di servire l’interesse degli ascoltatori e fornire bene i tuoi contenuti. Ti suggeriamo di modificare le tue note utilizzando SEMrush SEO Writing Assistant , un’estensione gratuita di Google Documenti che può aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti con parole chiave di ricerca, eliminare frasi e parole eccessivamente complesse e adattare la facilità di comprensione al tuo pubblico. Ciò contribuirà a mantenere i tuoi contenuti serrati, attuali e personalizzati.
Un altro buon consiglio è di mantenere le tue introduzioni brevi. Le opinioni sulla lunghezza ideale dell’introduzione variano in tutto il settore, ma la maggior parte dei podcaster sembra puntare a circa 30 secondi. Nella nostra esperienza meno è meglio! Vuoi abbastanza tempo per far capire il tuo punto di vista e agganciare gli ascoltatori all’episodio, ma impiega troppo tempo a farlo e potresti essere lasciato cadere. Mantieni la musica introduttiva al minimo: è raramente il motivo per cui le persone ascoltano!
7. Fai in modo che il tuo programma sia elencato nel maggior numero possibile di directory
Uno dei modi più popolari in cui le persone trovano i podcast è la ricerca nelle directory online. Ce ne sono molti, il che significa che i podcaster dovranno elencare i loro programmi su più directory se vogliono raggiungere il pubblico più vasto possibile. Le società di hosting di podcast specializzate ti aiuteranno a semplificare le cose. Utilizziamo Libsyn per tutti i nostri podcast e sono eccellenti per rendere la distribuzione un gioco da ragazzi, ma se vuoi ospitare da qualche altra parte e lavorare sodo, ecco un elenco di directory consigliate in cui caricare il tuo podcast:
- Spotify
- Podcast Apple
- Stitcher
- Google Play
- Tunein
- SoundCloud
- RSS (crea un feed)
8. Crea una pagina web o un sito per lo spettacolo
Alcune persone che cercano podcast tramite motori di ricerca come Google o Bing saranno più inclini a fare clic su un sito Web dedicato piuttosto che su un lettore multimediale come iTunes. Quindi, per massimizzare il traffico, le riproduzioni e gli abbonati che ottieni tramite la ricerca organica, dovrai dotare il tuo programma di un proprio sito web. La maggior parte delle società di hosting di podcast dedicate ti fornirà un sito Web dedicato allo spettacolo di podcast.
Se hai già un sito web per la tua attività, potresti voler incorporare il tuo podcast come pagina di destinazione su quel sito. In alternativa, crea un sito Web semplice e dedicato che offra un accesso rapido e semplice ai tuoi episodi tramite un lettore incorporato che, ancora una volta, le società di hosting di podcast più dedicate possono fornirti. [ https://www.libsyn.com/]
8. Pubblica regolarmente
Rilasciando episodi di podcast a intervalli regolari – giornalieri, settimanali, quindicinali o mensili all’ora prevista – è possibile rendere l’ascolto dello spettacolo parte della routine delle persone.
Questo aiuta a mantenere fedeli gli ascoltatori ed è quindi fondamentale per far crescere il pubblico e il profilo di un podcast. Gli episodi regolari incoraggiano l’ascolto abituale e l’ascolto abituale rende ogni nuovo ascoltatore che acquisisci più prezioso per la crescita del tuo podcast.
Tendiamo a trovare che una volta alla settimana sia l’intervallo giusto per mantenere gli ascoltatori coinvolti. Nel 2017, quando abbiamo aumentato la frequenza degli episodi da quindicinale a settimanale, il nostro numero di riproduzioni ha fatto questo:
Il prezzo da pagare per la pubblicazione più frequente è un aumento del carico di lavoro e i podcaster devono fare attenzione a evitare di impegnarsi eccessivamente, altrimenti c’è il rischio che la produzione degli episodi venga affrettata, portando a un calo della qualità. Detto questo, registrare più frequentemente aiuterà probabilmente il tuo team a migliorare e ad essere più efficiente in quello che fa. Quindi, mentre produrre più episodi significa più lavoro, potrebbe significare anche una migliore produttività.
10. Coinvolgi gli influencer
Invitare gli ospiti a partecipare al tuo podcast può giovare sia al marketing di un podcast che al contenuto del podcast stesso.
L’ovvio vantaggio di marketing è che la presenza di un ospite può dare visibilità al podcast con il pubblico di quella persona. Intervistando persone autorevoli provenienti da percorsi di vita rilevanti, puoi esporre il tuo programma a nuovi ascoltatori che potrebbero finire per iscriversi e ascoltare regolarmente.
La maggior parte degli influencer non apparirà solo su un vecchio podcast. In effetti, i creatori di podcast dovrebbero offrire quanto segue per addolcire l’affare per gli intervistati:
- Dati di ascolto (o se non hai ancora molti ascoltatori, una proiezione del tuo futuro ascolto basato su un piano di marketing per il podcast);
- L’opportunità di promuovere nuove iniziative nell’episodio, come libri, siti Web, blog, il proprio podcast, ecc.;
- Un riassunto approfondito. Conoscere in anticipo le ossa nude dell’intervista aiuta gli intervistati a brillare;
- Alti valori di produzione. Rendi le tue interviste qualcosa di cui i tuoi ospiti possono essere orgogliosi, perché non solo questo si rifletterà bene sul tuo programma, ma incoraggerà anche gli ospiti a condividere l’episodio con il loro pubblico.
Il vantaggio principale che otterrai stendendo il tappeto rosso per gli influencer è l’accesso al loro pubblico, che potrebbe diventare un nuovo ascoltatore.
Un altro incentivo è che le interviste possono creare ottimi contenuti per i podcast. Alcuni spettacoli, come il podcast sull’imprenditorialità Mixergy , presentano un ospite diverso in ogni episodio. Altri, come il nostro podcast di marketing digitale, hanno alcuni episodi con ospiti e altri senza. A nostro avviso, mescolare le cose in questo modo aiuta a mantenere il formato fresco preservando l’identità dello spettacolo.
11. Ottimizza le tue immagini
La velocità di caricamento della pagina web del podcast è importante sia per gli ascoltatori che per i motori di ricerca.
Un modo relativamente semplice per migliorare la velocità di caricamento è ottimizzare la grafica dello spettacolo e qualsiasi immagine pubblicata con un episodio sul tuo sito web. Puoi iniziare comprimendo le tue immagini utilizzando lo strumento gratuito di Google, Squoosh.app , che fornisce un’anteprima in tempo reale di come le impostazioni di compressione scelte influenzeranno l’immagine che stai comprimendo.
Per saperne di più su questo argomento, leggi la nostra Guida completa a Squoosh: cos’è e come si usa?
12. Ascolta ampiamente
Dato che la visibilità della ricerca dei podcast si basa in gran parte sul conteggio delle riproduzioni e sulle reazioni degli ascoltatori, tutto ciò che migliora il tuo podcast potrebbe potenzialmente migliorare le sue classifiche di ricerca.
Con questo in mente, una delle cose migliori che puoi fare per aumentare il posizionamento del tuo podcast è prendere ispirazione da quanti più podcaster di qualità puoi. Ciò potrebbe significare ascoltare qualsiasi cosa, dalle cose stravaganti che dovresti sapere , alle affascinanti e grintose storie di vita vera di S-Town e Serial , alla brillante analisi degli sviluppi tecnologici che troverai su Exponent .
Se un podcast ha guadagnato un alto profilo, molti ascoltatori e molte buone recensioni, probabilmente ha qualcosa da insegnarti.
Ci auguriamo che questo riepilogo di tecniche ti aiuti a far crescere il tuo pubblico e a raggiungere più orecchie in tutta la pod-o-sphere. Se ti è piaciuto, dai un’occhiata al nostro libro sulla strategia di marketing dei podcast
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