Come scrivere la meta description SEO perfetta

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Cos’è una meta description?

Una meta description è un breve snippet, un tag descrittivo in HTML, che riassume il contenuto di una pagina web. Nella pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP), la meta description appare sotto il titolo della pagina e l’URL.

È una componente cruciale del SEO on-page, motivo per cui è necessario comprenderne le migliori pratiche di ottimizzazione.  

I motori di ricerca mostrano la meta description nell’elenco dei risultati di ricerca soprattutto quando la frase cercata è contenuta nella description. Nell’esempio sopra, ad esempio, vedi la parola “regali” in grassetto. Questo perché “regali” è stata la query di ricerca.

Pronto a scrivere le tue meta descrizioni? Vai giù per imparare cosa fare e cosa non fare per scrivere meta descrizioni .

Quanto dura una meta description?  

Google basa la lunghezza delle meta descrizioni in base ai pixel , quindi tieni presente questa specifica per l’aspetto delle tue meta descrizioni sulle SERP. Il limite su desktop è 920 pixel, ovvero circa 158 caratteri, e 680 pixel su dispositivi mobili, ovvero circa 120 caratteri. 

Naturalmente, ogni carattere varia in larghezza in pixel, quindi il numero di caratteri utilizzati non è assoluto, mentre lo è la larghezza in pixel. 

La meta description mostrata sopra è sotto il limite di pixel (è di 142 caratteri), quindi non ottieni quelle temute ellissi di taglio dall’aspetto poco professionale (cioè…),

La meta description dovrebbe essere scritta per spiegare cosa troverà il lettore nella pagina, ma anche in modo da invogliare gli utenti a fare clic. Oltre al titolo della pagina, gli esperti di marketing dovrebbero investire tempo nel testare i titoli delle pagine e le meta descrizioni per migliorare la visibilità e il CTR. 

Meta descrizioni e social media 

Lo snippet della meta description viene mostrato anche quando un contenuto viene condiviso sui social media.

Questa è un’ulteriore opportunità per convincere gli utenti a fare clic sul tuo post.

(Lo snippet della meta description appare sui social media sotto il titolo della pagina.)

Dove aggiungi il tag Meta description?

Nel codice HTML, un tag meta description ha il seguente aspetto:

<meta name=”description” content=”La description di una pagina, una o due frasi.”/>

Ma non devi essere un webmaster o un SEO sofisticato per aggiungere una meta description!

Se utilizzi un sistema di gestione dei contenuti come WordPress o HubSpot, puoi evitare di dover immergerti nel codice HTML poiché queste piattaforme ti consentono di modificare la meta description, i tag del titolo e altro attraverso le impostazioni generali.

Sono disponibili anche plug-in come Yoast per semplificare l’aggiunta della meta description alla tua pagina web. 

(WordPress e HubSpot ti consentono di scrivere meta descrizioni direttamente nelle impostazioni della pagina.)

Cosa fa la meta description?

Lo scopo principale della meta description di una pagina è indurre i visitatori della SERP e dei social media a fare clic sul collegamento alla tua pagina. In sostanza, attira gli utenti e genera traffico sulla tua pagina!

In questo senso, puoi scriverlo e pensarlo come un “mini-annuncio” per la tua pagina, offrendo un’anteprima del contenuto della pagina. Dato che una ricerca su Google fornisce così tanti risultati, la meta descriptionè il tuo piccolo (ma prezioso!) spazio immobiliare per spiegare in modo sintetico ciò che offre la pagina – in altre parole, se fatta bene, consente alla tua inserzione di distinguersi. 

Perché la meta description è importante?

La meta description, se scritta bene, aiuta a migliorare la percentuale di clic (CTR) sul tuo sito dalle SERP.

Google afferma che la meta description non porta a vantaggi diretti nel page ranking,  ma esiste un vantaggio indiretto , poiché una meta description ben scritta aumenterà il CTR e Google potrebbe utilizzare  questa metrica controllata dall’utente per determinare la posizione in classifica di una pagina.

Gli utenti faranno clic sui contenuti che li attirano e risponderanno alla loro domanda, quindi assicurati di scrivere la tua meta description pensando all’utente. Gli utenti apprezzeranno i buoni contenuti, devi solo invogliarli ad arrivarci per primi. 

Di seguito viene illustrato come scrivere una buona meta description e successivamente aumentare il CTR della ricerca organica.

Come scrivere meta descrizioni per la SEO

Ora che sai cos’è una meta description e perché è importante per il tuo sito e i tuoi contenuti, vediamo come scriverne una. Una buona meta description dà priorità all’esperienza dell’utente e presenta le seguenti tre caratteristiche:

1. Risponde a queste domande degli utenti: “Di cosa tratta la pagina?” e “Perché la mia pagina è la scelta migliore per la ricerca?”
2. Include la parola chiave principale per la quale la pagina mira a posizionarsi. Includere la parola chiave target qui rappresenta un’opportunità di ottimizzazione della pagina. 
3. Utilizza contenuti incentrati sui vantaggi. Spiega al lettore cosa otterranno facendo clic sulla tua inserzione. 

Per scrivere una buona meta description e aumentare la percentuale di clic della ricerca organica:

Metti prima le informazioni più importanti

Ogni meta description deve comunicare rapidamente l’argomento – e i vantaggi – della tua pagina. Se la pagina web riguarda un prodotto, una marca o un argomento specifico, inserisci tali termini e parole chiave all’inizio.

Rendi colloquiale la tua meta description

Scrivi per le persone, non per i motori di ricerca o gli algoritmi. Il linguaggio naturale comunica meglio.

Posiziona tutti i contenuti in termini di vantaggi per l’utente

Ripensare il concetto di ottimizzazione dei motori di ricerca per ottimizzare l’esperienza  di ricerca . Concentrati sull’utente finale per scrivere la migliore meta description degna di clic che corrisponda al contenuto della tua pagina.

Modificalo due o tre volte

Con un secondo e perfino un terzo passaggio, vedrai modi migliori per inserire più vantaggi, dettagli e valore nello spazio assegnato.

Non aver paura nemmeno di tornare indietro e aggiornare le tue meta descrizioni! (Ma tieni presente che le meta descrizioni aggiornate non cambiano immediatamente nella pagina dei risultati: i bot devono eseguire nuovamente la scansione della pagina per rilevare la modifica.)

Migliori pratiche quando si scrivono meta descrizioni

1. Raggiungi 158 caratteri e non più su desktop e 120 caratteri su mobile.
2. Utilizza un linguaggio orientato all’azione. Ottiene clic!
3. Rendilo specifico e pertinente. Inserisci quella parola chiave e non creare meta descrizioni duplicate!
4. Non ingannare gli utenti. Includi ciò che l’utente troverà nella pagina, non vorrai perdere la fiducia degli utenti!
5. Fornire una soluzione o un vantaggio. Creare valore!

Scrivi in ​​questo modo e le meta descrizioni diventeranno più di un semplice fattore di ranking per la tua pagina. Fare clic sul post del tuo blog, sul tuo prodotto o sulla tua pagina web è l’unica azione pratica. Ciao, CTR alto!

Cosa evitare quando si scrivono meta descrizioni HTML

1. Non riempire le parole chiave. Ripetendo la tua parola chiave 9 volte sarai penalizzato.
2. Non copiare e incollare un blocco di contenuto di grandi dimensioni dalla pagina né pubblicare come meta description . Prenditi il ​​tempo necessario per scrivere un testo unico per fornire al tuo utente e ai motori di ricerca una description della pagina che funge da mini-annuncio.
3. Non utilizzare la stessa description su più di una pagina o post. Ciò confonde i robot dei motori di ricerca e ne diluisce l’effetto. Lo stesso vale per i tag del titolo e il contenuto generale della pagina: puoi eseguire un controllo del sito per verificare la presenza di contenuti duplicati.  

Nota: abbiamo incluso meta descrizioni mancanti o non ottimizzate nel nostro post sul blog sui problemi tecnici SEO più comuni . 

Esempi di buone meta descrizioni

Nella preparazione di questo post, ho ricercato alcuni buoni esempi di meta description e il motivo per cui sono utili per la SEO. 

1. YouTube

Perché? Questa meta descrizione è scritta per l’utente finale. È informativo e comunica un’idea di divertimento e comunità pur essendo breve.

2. Techcheater

Techcheater è uno dei siti Web tecnologici più popolari e la meta descrizione è scritta in modo intelligente.

Perché? So subito cosa posso fare se clicco su questo link: creare un account o accedere. So che non posso postare sulla piattaforma dal loro sito e non mi dicono che posso. È semplice, usa onesto per dire agli utenti che cercano cosa possono trovare sulla tua pagina.
 

Pensieri finali

La meta description è un aspetto piccolo ma potente dell’ottimizzazione dei motori di ricerca : è la tua occasione per battere la concorrenza. Troppe aziende tralasciano questo aspetto e, a loro volta, perdono un’opportunità fondamentale per migliorare il CTR.

Assicurati di creare una meta descrizione accattivante per il tuo sito web che convinca gli utenti finali a sceglierti rispetto ai tuoi concorrenti.

Dopotutto, la SEO mira a creare l’esperienza di ricerca più positiva per chi effettua la ricerca, non  si tratta di inseguire l’algoritmo.